Якщо Франція у світовій уяві говорить: «живи красиво», а Японія: «роби досконало», то Італія ніби відповідає:

«Живи красиво, але не забувай отримувати від цього задоволення».

Якщо французький бренд можна звести до ідеї «мистецтва життя», то японський — до значно іншого принципу:

«Мистецтво робити речі правильно».

Саме тому образ Японії у світі надзвичайно цілісний, хоча на перший погляд він складається з абсолютно протилежних елементів.

Якщо попросити людину з будь-якої точки світу назвати кілька асоціацій із Францією, дуже ймовірно, що з’являться слова: Париж, мода, вино, кухня, парфуми, мистецтво, романтика, круасани, Ейфелева вежа, шампанське, Chanel, Лувр, французька мова.